Apple e Google continuam como as empresas mais valiosas do mundo

A Apple e o Google conquistaram as primeiras posições pelo terceiro ano consecutivo no ranking Best Global Brands da Interbrand, que está 16ª edição. A empresa fundada por Steve Jobs ainda aumentou seu valor de marca em 43%, enquanto a segunda colocada aumentou em 12%. Continuam a lista das 10 principais empresas a Coca-Cola, Microsoft, IBM, Toyota, Samsung, GE, McDonald’s e Amazon. Além disso cinco novas marcas fizeram a estreia na relação: Lego, PayPal, Mini, Moët Chandon e Lenovo.

Neste ano, tecnologia e marcas automotivas dominam o ranking com 28 posições. As marcas de tecnologia, em especial, lidera com a listagem atingindo em conjunto mais de um terço (33,6%) do valor total das 100 companhias. As marcas que mais cresceram em valor foram o Facebook, que ficou na 23ª posição e teve aumento de 54%; a líder Apple, que registrou mais 43%; Amazon com crescimento de 29%, Hermès, na 41ª colocação e mais 22% e Nissan que ficou na 49ª posição e registrou crescimento de 19%.

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(Imagem de internet – Marcas valiosas)

O Best Global da Interbrand avalia os fatores que fazem as marcas vencerem no mundo atual, desde corresponder às expectativas dos consumidores até aumentar seu valor econômico. O ranking é baseado em uma combinação de atributos que contribuem para o valor cumulativo da empresa: a performance financeira dos produtos e serviços oferecidos, o papel da marca na decisão de compra do consumidor e a força que ela tem para garantir um preço premium.

As marcas brasileiras ainda não atendem aos critérios para entrarem no rol das mais valiosas do mundo, algumas possuem valor financeiro, mas não têm presença global.

Fonte: Mundo do Marketing, acesso 09/10/2015.

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